当前，数字经济浪潮席卷各行各业，数字化能力已成为职场核心竞争力的重要组成部分。为帮助职工适应数字化转型趋势，提升数字营销技能，全国多地工会组织纷纷开展各类培训活动，从互联网营销师培训到直播带货实战，从新媒体运营到数字人话术培训，形成了一场覆盖广泛、形式多样的数字技能提升热潮。
培训需求旺盛 多地创新教学模式
在昆明高新区，总工会于4月7日至21日举办的"数字赋能·创享未来"互联网营销师专项培训圆满收官。90名学员通过"理论+实战"双轮驱动模式，系统学习了直播场景搭建、短视频创意策划、流量精准投放等核心技能。培训期间累计开展实战直播6场，学员们在真实场景中完成选品、脚本撰写、直播控场全流程，成功实现了从"零基础"到"能开播、会带货"的技能突破。
西安高陵区则聚焦企业新媒体运营能力提升，举办"数智运营·企航未来"企业账号运营管理公益培训，90余名企业代表参加了活动。培训围绕融媒体账号分类、品牌运营维护、内容推广策略及低成本网络营销等实用内容进行细致讲解，帮助企业在数字化浪潮中提升品牌影响力和市场竞争力。
厦门工学院联合火山引擎开展的数智营销融合培训也吸引了众多教师参与。培训采用沙龙式工作坊，聚焦"实操落地+教学适配"，通过真实案例拆解和全流程实操，将企业前沿技术与课程内容深度融合，为教学注入新动能。
协会声音：数字技能培训是时代必然要求
中国职工技术协会数字营销专委会会长于源对当前全国数字营销培训热潮给予高度评价。他指出，随着数字经济的深入发展，数字营销技能已成为职工必备的核心能力之一。各地工会积极响应职工需求，开展形式多样的数字技能培训，体现了对职工职业发展的高度关注，具有重要的现实意义。
"我们注意到，2025年我国数字化人才缺口将达4500万，其中短视频运营、直播主播等岗位需求年增速超45%。面对如此巨大的人才缺口，工会组织的培训活动起到了重要的补充作用。"于源会长指出，数字营销培训不能仅停留在理论层面，必须注重实战导向，让学员在真实场景中掌握技能。
于源会长还特别呼吁广大职工积极参与全国数字营销职业技能大赛。他强调，全国数字营销职业技能大赛是数字营销领域最具权威性和影响力的专业赛事，是展示技能、提升能力、拓展职业发展的重要平台。"我诚挚邀请全国各地职工积极报名参加全国数字营销职业技能大赛，通过比赛检验学习成果、提升实战技能、拓宽职业发展道路。让我们在赛场上展示风采、交流心得、共同成长，为数字经济发展贡献职工力量。"
专委会建议，各地工会在开展数字营销培训时，要紧扣行业发展趋势和职工实际需求，科学设计课程体系，既要教授基础理论知识，更要提供大量实操机会。同时，要注重培训后的持续跟踪和服务，帮助职工将所学技能转化为实际工作成效。此外，还要关注不同群体、不同层次的差异化需求，提供定制化的培训方案。
成功案例涌现 数字红利惠及更多职工
各地培训活动成果显著，涌现出一批成功案例。在唐山市总工会举办的电商直播带货培训中，52岁的王会芹从家政行业"职场边缘人"成功转型为电商直播操盘手，单场直播观看人数从50人飙升至2000人，商品交易总额突破1.2万元，如今已获得返聘，薪资实现翻倍增长。35岁的全职宝妈曹真真，通过系统培训后，立足母婴领域开展直播，每天直播6小时，单场带货额达2万元，承担起家庭80%的日常开支。
汉中市总工会的电商赋能创业孵化培训项目更是成效显著。该项目为期12天120课时，采用"理论授课+实操实训+师徒结对"模式，200名学员全部结业并考取电子商务师职业技能等级证书，持证率达100%。截至目前，已有130名学员成功就业创业，创业成功率达65%，创业带动就业比例超1:5。
来自兴化市的"职工讲堂——电商直播实战技能专场"也为职工们搭建了从"零"到"会"的电商直播学习平台。特邀资深讲师围绕脚本策划、产品展示技巧、互动话术设计等核心内容展开分享，现场设置"模拟直播"环节，让职工在互动实践中掌握直播带货硬本领。
这些成功案例充分证明，数字技能培训不仅能够帮助职工拓展职业发展空间，更能带动就业增收，实现个人价值跃升。随着各地工会持续深化培训内容、创新培训模式，越来越多的职工将能够掌握数字营销核心技能，在数字经济时代抢占先机、赢得未来。
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中国职工技术协会数字营销专委会（数委会）作为中华全国总工会下属一级协会，始终将推动职工数字营销职业技能培训和提升作为核心职责。协会组织全国数字营销职业技能大赛，旨在通过赛事培养和选拔优秀的数字营销人才，提升职工在数字经济时代的竞争力。各地总工会开展的电商技能培训，正是数字营销专委会在全国范围内推动职工技能提升的重要实践。
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